Comment trouver des mots-clés à faible concurrence

Dans le marketing de recherche, il existe toujours de nouvelles opportunités pour découvrir et cibler des mots clés couvrant une gamme d’intentions, de concurrence et de difficulté.

Dans cet article, l’accent est mis sur ceux qui sont des mots clés de moindre concurrence mais qui restent un élément précieux des campagnes marketing.

Les outils et les approches partagés reflètent ceux que j’utiliserais généralement, mais comme toujours, il existe de nombreuses façons d’aborder efficacement ce type de tâche en travaillant avec des outils et des technologies connexes.

Mon attention principale est de découvrir des mots-clés pour le référencement – cependant, ces approches fonctionneraient parfaitement bien pour d’autres canaux et objectifs marketing également.

Utiliser des outils gratuits pour trouver des idées de mots clés

Il existe une myriade d’outils qui peuvent être utilisés pour la recherche de mots clés, et il est important de pouvoir utiliser efficacement ceux qui sont gratuits.

Ceux-ci incluent Google Search Console, Keyword Planner, Trends et l’analyse SERP directe.

D’autres options incluent l’interaction avec des versions gratuites d’outils et de technologies telles que ChatGPT, Semrush et ScreamingFrog.

Cela peut être plus manuel que d’opter pour d’autres technologies et logiciels payants. Néanmoins, cette approche peut être un aperçu utile des ensembles de données plus larges à votre disposition, et comme un moyen d’affiner vos processus et procédures uniques pour effectuer la recherche de mots clés.

Outil gratuit étape par étape

Voici un processus étape par étape qui peut générer de nombreuses opportunités de fruits à portée de main, en commençant par un coup d’œil sur les sites Web de vos principaux concurrents.

Première étape : Identification du sujet

Pour commencer, jetez un coup d’œil aux catégories de niveau supérieur des trois principaux sites Web concurrents de votre espace numérique.

Vous pouvez le faire manuellement ou parcourir les sites à l’aide de la version gratuite de ScreamingFrog (top 500 des pages) si vous souhaitez une vue plus approfondie du contenu du site Web.

Vous voudrez prendre note de toutes les catégories simultanées et des sujets de contenu de niveau principal qui sont présents sur un ou plusieurs de ces sites externes absents de votre propre contenu.

Si cela n’est pas rapidement apparent, vous pouvez utiliser des outils tels que Ahrefs et Semrush pour effectuer des comparaisons de contenu au niveau des mots clés et du contenu. Les deux ont des versions d’essai réduites gratuites disponibles.

Deuxième étape : créer une image complète de l’opportunité d’actualité

Une fois que vous avez plusieurs sujets initiaux qui sont des lacunes, vous voudrez créer un plan complet pour assurer la couverture du contenu pour l’utilisateur et pour la recherche.

Une prochaine étape utile consiste à comprendre les différents désirs, besoins et points faibles des personnes (le public que vous ciblerez à travers votre contenu) entourant le sujet.

Pour ce faire, vous pouvez ajouter le(s) terme(s) principal(aux) du sujet/produit/service dans un outil gratuit comme AnswerThePublic.

Voici un exemple de ceci en action (en utilisant la version gratuite) basé sur la phrase d’entrée “agence de référencement”.

Vous pouvez voir ci-dessous un extrait des informations plus larges contenues dans la vue “données”, et vous pouvez également définir la sortie sur une carte mentale plus visuelle.

Exportez toutes les questions, prépositions, comparaisons, ainsi que les données associées pour une compréhension plus complète des questions typiques que votre nouveau contenu résoudra dans leur intégralité.

Comme vous vous en doutez, les termes et questions individuels auront de faibles niveaux de concurrence et des volumes de recherche inférieurs.

Le sujet plus large, cependant, répondra à des centaines de termes sémantiquement pertinents et offrira une plus grande opportunité de gains basés sur les métriques.

Au fur et à mesure que vous regroupez les données en sujets et sous-sujets, vous commencez à créer une carte de contenu de ce qui manque actuellement (fruits potentiels à portée de main et mots clés pertinents à faible concurrence) de votre site par rapport à la concurrence.

Troisième étape : vérification de l’intégrité avec l’intelligence artificielle (IA)

Si j’avais écrit ce post quelques mois plus tôt, il est peu probable que l’IA aurait été incluse.

Cependant, la vitesse à laquelle l’IA est adoptée – en particulier dans le marketing – rend difficile de ne pas suggérer qu’elle a un rôle important à jouer.

Dans ce cas, je suggérerais de vérifier la fiabilité du cadre de contenu principal avec ChatGPT et de vous assurer que vous n’omettez rien.

Il sera également utile d’éclairer la prochaine étape du processus.

Pour ce faire, rendez-vous sur https://chatgpt.org/ et cliquez sur “Ouvrir le chat”.

Ensuite, vous tapez simplement votre demande et commencez la conversation.

Voici un extrait d’une réponse de ChatGPT, restant sur le même sujet de création de contenu (ciblant des mots-clés à faible concurrence) sur le thème ‘agence SEO’ :

À partir de ce moment, vous aurez formé la plupart de votre liste de mots clés cibles, ainsi que votre cadre de contenu pour les cibler.

Pour vérifier cela en toute confiance et continuer à développer votre couverture thématique, je vous recommande de remplir certaines requêtes de recherche Google de base directement dans les SERP pour savoir combien de pages (ou les lacunes totales de contenu) dans le classement du contenu pour un mot clé ou un domaine donné.

Vous pouvez y parvenir en accédant au moteur de recherche Google et en saisissant les opérateurs de recherche pour interroger uniquement le contenu spécifique à votre site Web.

Par exemple, site:VotreNomSiteWeb “VotreSujetTerme” vous fournira toutes les pages de classement de votre domaine indexées avec ce terme présent.

Pour rappel, vous pouvez faire la même chose sur n’importe quel site concurrent comme un autre moyen de trouver du contenu connexe sur n’importe quel sujet, et voir les mots-clés de concurrence probablement inférieurs pertinents pour le sujet à cibler également. Vous changez simplement le domaine en site:nom du site Web de votre concurrent « terme de votre sujet ».

Vous pouvez rendre cela plus spécifique aux mots-clés utilisés uniquement dans les URL.

Cela peut être utile pour limiter le volume de résultats aux pages qui sont plus directement pertinentes pour l’ensemble du sujet plutôt que d’être simplement référencées en passant.

Changez simplement l’opérateur de recherche en site:YourWebsiteName inurl:YourTopicTerm. Et encore une fois, vous pouvez également répéter cela pour les sites concurrents externes.

Si vous recherchez une requête longue traîne, vous pouvez utiliser l’opérateur de recherche “allinurl”.

Note: Vous pouvez également utiliser ces opérateurs de recherche sans définir de domaine comme préfixe. Cela vous donnera tout le contenu connexe (pas seulement celui qui se trouve sur votre site ou un site externe spécifié) qui est classé et spécifique au terme de contenu/mot-clé utilisé.

Par exemple, ‘allinurl : sujet de mot-clé‘ et avec le domaine ajouté, ce serait site:YourCompetitorWebsiteName “allinurl:YourTopicTerm”.

Il existe de nombreux autres opérateurs de recherche que vous pouvez utiliser, mais ce qui précède sera un point de départ utile.

Étape 4 : superposer les données de métriques pour hiérarchiser les termes clés ciblés

Vous pouvez y parvenir en copiant/collant simplement les principaux termes dans Google Keyword Planner.

Cela vous fournira des informations métriques connexes telles que le coût par clic, la concurrence, le volume de recherche, etc.

Vous pouvez exporter ces données afin que chaque domaine thématique dispose de toutes les données dont vous avez besoin pour hiérarchiser les termes cibles en objectifs à court, moyen et long terme.

Cela sera basé sur une combinaison de données, y compris la compétitivité du groupe de termes pour le sujet donné, le coût moyen par clic sur ce sujet, ainsi que l’ampleur de l’opportunité par rapport au défi à relever.

À ce stade, vous disposerez de données pour informer le nouveau contenu à créer en fonction de ce pour quoi vos principaux concurrents sont déjà présents, de ce qui manque à votre site, ainsi que d’un contenu de classement plus large sur des termes, sujets et sous-sujets spécifiques.

Vous disposerez également de toutes les mesures nécessaires pour hiérarchiser et créer le contenu pertinent pour cibler ces sujets.

Identifier les tendances émergentes pour les fruits à portée de main

Les tendances de rupture sont un moyen fantastique de cibler les nouvelles demandes de recherche avant qu’elles ne deviennent de plus en plus compétitives.

Nous avons examiné cela un peu dans l’exemple précédent. Cependant, il est utile d’examiner cette tactique à l’aide de Google Trends.

Google Trends est un moyen utile d’identifier rapidement les changements dans les niveaux d’intérêt et les tendances nouvelles et émergentes.

Des niveaux de tendance actuels plus bas sont souvent corrélés à une concurrence plus faible.

Ainsi, la mise en place de tous les actifs de contenu, l’optimisation et la réduction des temps de tendance peuvent vous positionner parfaitement lorsque la demande et la concurrence augmentent.

Il en va de même pour les tendances nouvelles et en développement.

Ci-dessous, vous pouvez voir les baisses d’intérêt de recherche qui précèdent les périodes d’intérêt élevé. Ceci est basé sur le sujet de recherche “Mises à jour Google”.

En maximisant les gains lorsque les taux d’intérêt sont plus bas, vous pouvez bénéficier de la croissance des tendances saisonnières ou de l’industrie.

Sur la base du même sujet et du même outil, vous pouvez voir les nouvelles tendances à cibler – par exemple, les mises à jour de l’algorithme Google, les mises à jour tfl, etc.

Vous pouvez également voir le pourcentage de croissance, puis consulter d’autres outils tels que Google Keyword Planner pour voir à quel point le volume est élevé sur ces termes, ainsi que sur des termes associés plus larges.

Penser plus conversationnel

La recherche vocale et conversationnelle connaît une croissance en termes d’impact de recherche, d’opportunités et de valeur commerciale depuis plus de quatre ans maintenant.

Les gens recherchent l’expérience hors ligne en ligne et utilisent quotidiennement des appareils à commande vocale (pensez aux haut-parleurs domestiques, à la recherche vocale sur les appareils mobiles, etc.).

L’avantage de la recherche vocale et basée sur la conversation est qu’une grande majorité des termes sont des chaînes de 5 à 10 mots et entraîneront probablement des niveaux de concurrence inférieurs.

La plupart du contenu de votre site Web existant sera parfait pour incorporer des mises à jour conversationnelles et construire dans un langage plus naturel.

Vous pouvez souvent y parvenir en ajoutant des segments de FAQ dans votre contenu, y compris plus de variations de termes, et en rendant généralement votre contenu plus axé sur l’humain.

Pour identifier ces opportunités, vous pouvez effectuer des recherches manuelles dans Google et consulter la recherche prédictive, les résultats enrichis tels que Google Answers et la recherche connexe, le tout sur le thème “Mise à jour du contenu utile de Google”.

Exemples de recherche connexes de sous-thèmes à explorer :

Exemple de recherche prédictive pour une intention de recherche associée à la cible :

Dans une prochaine étape, vous pouvez ajouter ces sujets et termes dans Google Keyword Planner, puis extraire des données sur le CPC, la concurrence, etc., pour cibler uniquement les termes regroupés dans des niveaux de concurrence inférieurs.

Résumé

Dans cet article, nous avons exploré comment trouver des mots-clés à faible concurrence de plusieurs manières.

Tout d’abord, en identifiant les lacunes de contenu par rapport à la concurrence de premier plan à l’aide d’outils et de technologies gratuits, afin que vous puissiez découvrir de nouvelles façons de cibler les fruits à portée de main de manière reproductible.

Ensuite, nous avons examiné le processus d’utilisation des données sur les tendances pour découvrir les tendances nouvelles et émergentes, ainsi que pour profiter des baisses d’intérêt plus faibles pour être présents lorsque la demande augmentera à nouveau.

Enfin, l’accent a été mis sur une approche plus conversationnelle de votre contenu et de votre marketing.

En ajoutant cet élément humain, vous pouvez réussir dans des zones de concurrence de mots clés plus faibles, ainsi que répondre au besoin des gens de faciliter le parcours hors ligne en ligne.

Davantage de ressources:

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Image en vedette : TippaPatt/Shutterstock